第406章 彻底改变微信的產品形態＆完美的时间点~

    这项重磅功能便是——朋友圈。

    虽功能性上，看似跟pc时代的“日誌”、“相册”，没什么太大的区別。

    但智能机的便携性，使其性质从“ugc生產工具”，转变为“碎片化生活流”。

    很好理解。

    pc网际网路时代，用户发日誌，往往带有强烈的“表演性”和“炫耀目的”。

    这也是为何，如甜甜姐、燕子姐这种，酷爱社交的“小黄毛”，恨不得一天发十条八条日誌。

    还要费劲吧啦p图，摘抄点文青范儿十足的句子。

    比如，“你若安好便是晴天”。

    典中典~

    而瑶瑶姐这种社恐，却极少发日誌，且通常设为“仅好友可见”的原因。

    而移动网际网路时代，用户脱离了场景的限制。

    隨手拍摄的早餐、下班路上的晚霞、聚会时的抓拍等“非刻意內容”，都可以隨时隨地发朋友圈。

    这將大大降低用户的创作门槛。

    用户创作的核心目的，从“生產优质內容”，进一步降低为“记录美好生活”。

    微博为何能取代博客，迅速火遍全球？

    正是因为它將內容生產，从“专业化创作”，解构为“原子化表达”，打破了创作与传播的高墙。

    朋友圈之於日誌，也是同样的道理。

    同时，通过半封闭机制，即“仅好友可见”、“一周內容可见”等动態权限精细化功能，朋友圈构建了“安全社交气泡”。

    用户只需面对真实社交层，无需像发微博、日誌一样，考虑“全网影响”。

    这种“有限可见性”，可进一步释放用户的表达欲，形成区別於公共社交的“私人领域感”。

    毫不夸张的说，“朋友圈”出现，將彻底改变微信的產品形態。

    使其从单纯的通讯工具，升级为社交平台，並全面激活熟人社交网络！

    前世，企鹅版微信，於12年3月份，用户量破亿。

    四月份，上线朋友圈后，短短四个月时间，用户量暴增至1.8亿！

    又过了四个月，用户量突破3亿！

    月均增长3000万+！

    可想而知，这项超级功能的吸引力有多恐怖。

    且不同於“附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”所构建出的陌生人社交生態。

    “朋友圈”所构建的，是基於真实社交关係链的“半封闭熟人社交圈”，完美契合微信“真实、私密、轻量化”的產品调性。

    如今，由“摇一摇”等三项功能，催生出的陌生人社交红利，虽还未完全触达增长天板，却已显露出“流量泡沫”与“体验隱患”並存的矛盾。

    陌生人社交，天然带有“荷尔蒙经济”属性，是用户拉新、快速破圈的流量催化剂。

    但陌生人社交的用户留存，严重依赖“持续新鲜感”。

    极易陷入“高频拉新—用户快速流失—熟人生態受损—老用尸体验恶化”的恶性循环。

    其二，陌生人社交，极易滋生大量灰色行为。

    就以微信“漂流瓶”功能为例。

    上个月，该功能中，顏色內容、诈骗信息、gg宣传等负面內容，占比约5.6%，用户举报量环比增长23.8%。

    这还是在他们持续升级，內容过滤算法的情况下。

    想要完全杜绝，完全不可能。

    在偷奸耍滑钻漏子方面，平台永远也玩不过用户。

    事实上，他们这还算是好的了。

    如企鹅的微聊、小米的米聊，还有陌陌等纯陌生人社交软体，负面內容占比，至少也在20%以上。

    这就是走捷径的必然代价。

    最后，陌生人社交，与微信核心调性，存在深层衝突。

    微信的灵魂是熟人关係链，陌生人社交只能是点缀。

    若持续强化陌生人功能，可能会让用户混淆，“微信=找陌生人”和“微信=

    联繫朋友”的產品认知。

    总而言之，虽这波陌生人社交红利，还能吃上很久，但以微信如今的体量，已经没必要再依靠这些邪门歪道了。

    玩了这么多年的社交，洛川清楚的知道一个道理。

    流量增长只是表象，用户关係沉淀才是本质。

    通过“朋友圈”，儘快將陌生人社交带来的“一次性流量”，转化为“终身价值用户”，才是最理性、最正確的做法。

    同时，也可以规避政策风险。

    当前，上面已经开始加强，对网际网路社交平台的监管。

    主要还是因为，xx贴吧和qq里面，乱八七糟的事儿一大堆。

    也包括今年快速崛