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丰田的新广告一经播出,反响极佳,口碑和传播效果全都超出了预期。
消息传回日本本土,丰田集团内部早已提前摆好酒宴,举杯庆祝这场漂亮的宣传胜仗。
日本股市上,丰田的股票更是应声上涨,一路走高。
毕竟股市,从来都是市场最直白的表情包。
*
在丑国的丰田总裁神谷正太郎,此刻心情极度兴奋。
广告效果远超预期,口碑和热度一路飙升,可他心里也清楚,这必然会引来丑国三大车企的猛烈反击。
为了安全,他把身边的安保人数直接增加了一倍,而且全都是从日本本土带来的亲信。
日本人向来最懂研究自己的主子,丑国人的脾气、底线、反击方式,没人比他们更清楚。
神谷正太郎既得意又忐忑,暗自庆幸自己身份不低,应该不至于被人在背后连开二十六枪,悄无声息地死在街头。
丰田的股票连着涨了三天,4S店的到店客流也一路猛增。
可到了第四天,丑国三大车企的反击广告,终于在各大电视台全面上线。
广告里没有激烈言辞,只拍了一个简单的镜头:
不同品牌的汽车,前机盖关上的声音各不相同,有的厚重发闷,有的清脆扎实,各有特点。
可轮到丰田时,视频里响起的,却是一声就是垃圾盖砸下来的声音。
镜头直白地暗示,这就是丰田前机盖的质感。
所有看过广告的丑国人,没有一个不笑出声的。
欢乐嘲讽的气氛,瞬间席卷全丑。
尤其是年轻人本就怨气深重,心里清楚工作难找,很大一部分原因就是日本商品大肆侵占丑国市场。
之前丑国人本就处在一种矛盾里,嘴上看不起日本货,身体却又离不开。
而这条广告,直接点燃了全民群嘲日本车的导火索。
*
街头的年轻人最先疯了。
一群半大孩子围在4S店门口,对着展车的前机盖啪啪拍个不停,拍完就哄堂大笑。
“听听,这声音!跟垃圾袋一模一样!”
“我的天,真的跟广告里一样,薄得跟纸似的!”
“这哪是汽车啊,这是带轮子的塑料盒子!”
旁边路过的大人也凑过来,伸手敲了敲,跟着乐。
“哈哈哈,还真是!丰田这是拿塑料板造车呢?”
“便宜是便宜,可开出去也太丢人了!”
很快,当地电视台直接扛着摄像机上街,搞了一场全民实测直播。
主持人拿着话筒,在街上随机拦车,一辆一辆敲前机盖。
“来,大家听一下——福特!”
“咚——”厚重扎实。
“通用!”
“砰——”沉稳有力。
“克莱斯勒!”
“轰——”充满底气。
最后,主持人走到一辆丰田旁边,手指轻轻一敲。
“啪——嚓——”
轻飘飘、脆生生,跟扔塑料袋的声音一模一样。
镜头前,主持人憋笑憋得肩膀发抖,镜头外,观众已经笑炸了。
“垃圾桶汽车”这个外号,一夜之间传遍全丑国,肯定有很多推波助澜的人。
酒吧里、校园里、工厂食堂里,全是拿丰田开涮的对话。
“你最近换车不?考虑丰田不?省油。”
“省个屁,我可不想开个垃圾桶出门,被朋友笑,被同事嘲笑。”
“就是,省那俩钱,还不够丢人的。”
“谁买丰田谁就是垃圾桶车主,笑死人了。”
丑国本就是圈子社会,混社团、混圈子、混职场,车就是脸面。
以前买丰田还能说省钱、实用,现在只要开丰田出门,立刻就被贴上“穷酸、塑料、垃圾”的标签。
原本打算下单的客户,一夜之间全消失了,甚至有人刚买了汽车,直接要求退货,退钱。
4S店销售急得满头大汗,拉住一个犹豫的顾客劝说:
“先生,丰田真的省油,性价比很高……”
顾客摆摆手,一脸嫌弃:“算了算了,我可不想被整条街的人笑话。我丢不起那个人。”
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