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还好这一波亏的不多,只是小亏上百万美元而已,对他这样的大机构来说,小钱而已。
……
与此同时,杭州,阿里总部。
淘宝公关部总监李明远坐在办公室里,面前的电脑屏幕上同样显示着拼多多的一系列动态。
他点开一个文档,里面是他让下属整理的“拼多多舆论逆转事件复盘”。
从移民传闻出现,到行程单辟谣,到自媒体矩阵反击,到公益营销铺开,再到百亿补贴引爆舆论每一个节点的时机、手段、效果,都列得清清楚楚。
“这套组合拳打得确实漂亮。”李明远自言自语。
他不是没想过淘宝遇到类似情况该怎么处理,但说实话,他不确定淘宝能不能做得这么干净利落。
拼多多的反击有一个鲜明的特点他们没有花太多精力去“解释”,而是直接“转移”。
当大家都在讨论林牧到底有没有移民的时候,拼多多直接把话题变成了“拼多多的东西到底有多便宜”。
这个转换太聪明了。前者是价值观之争,吵到最后谁也说服不了谁;后者是利益之争,用户只要打开App比一下价,就知道该站哪边。
李明远把文档关掉,拿起桌上的内线电话,拨了一个号码。
“让新媒体组的来我办公室一趟,开个会。”
……
杭州,某大学,女生宿舍楼下。
李乐背着书包从教学楼出来,手机震了一下,是同宿舍的姐妹们在群里催她:“乐乐你到哪了?我们在校门口等你。”
“来了来了,五分钟。”
很快,李乐来到校园门口,她的好闺蜜都在这里等她。
扎着马尾的赵婷婷问:“终于来了。”
“乐乐,我们刚刚商量好了,要去喝奶茶。”
“隔壁商业街新开了家奶茶店,叫沪上阿姨,要不要尝尝?”戴眼镜的孙小美指了指对面,“听说他们家的杨枝甘露不错。”
“沪上阿姨?”另一个女生周萌撇了撇嘴,“听名字就感觉一般。奶茶要喝就喝霸王茶姬。”
“天天喝霸王茶姬,你不腻啊?就那六七个款式,我都能背出来了。伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙、青青糯山、白雾红尘、万山红金丝滇红,没了。”
李乐举手道:“我也提议去喝霸王茶姬。”
“你们知道吗?”
“霸王茶姬最近和最强大脑联名了。”
“他们拿到了曹水的Q版授权,买一款周边版,送一张Q版立绘,集齐四个可以换一个限定款徽章。”
赵婷婷眼睛一亮:“曹水?!就是那个微观辨水的曹水?”
“对,就是他。”
“走走走,霸王茶姬!”赵婷婷第一个转头。
孙小美白了她一眼:“刚才是谁说霸王茶姬腻了的?”
“我说过吗?你听错了。”
李乐笑着跟上。
四个人沿着商业街走了七八分钟,远远就看见霸王茶姬门口那条长龙。
李乐站在队伍末尾,踮起脚尖往前看了一眼。
店门口立着一块人形立牌,印着曹水的Q版形象大大的脑袋,小小的身体,手里捧着一杯霸王茶姬,旁边写着一行字:“最强大脑都在喝,你呢?”
立牌前面排了好几个女生在拍照。
“这队伍也太长了吧。”孙小美叹气,“这都开业一年了,怎么还是这么火?”
四个人有一搭没一搭地聊着,队伍慢慢往前挪。
与此同时,对面星巴克里。
玉明站在收银台后面,眼睛恶狠狠地盯着对面霸王茶姬门口的长龙。
今天是工作日,下午五点,本该是星巴克客流高峰的时候。
可店里空荡荡的,十几张桌子只坐了三桌客人,吧台前一个排队的都没有。
而对面霸王茶姬呢?队伍排出去三四十米,从这个角度看过去,黑压压一片人头。
玉明心里堵得慌。
这霸王茶姬的爆火到底什么时候是个头啊?
身为星巴克忠实粉丝的玉明心里第一次产生了动摇。
星巴克可能会输?
看看对面的霸王茶姬,一月一个小动作,一个季度一个大动作,热度从来没断过。
而星巴克呢?星巴克还在用二十年前那套打法。
玉明把手里的抹布放下,长长地叹了一口气。
再这样下去,她这店怕是真要撑不住了。
……
魔都,霸王茶姬总部。
林牧坐在主位,对面是霸王茶姬的CEO,一个三十出头的年轻人,叫苏桐,是林牧一年前从某国际咨询公司挖来的职业经理人。
“林总,B轮融资的方案已经敲定了。”苏桐把
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