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丝的斗图大战。
一边是古一结印的帅气截图,一边是强森扛钢筋的力量展示。
配上各种调侃文案:“当魔法师遇到建筑工人————”
“我选择会结印的建筑工人(狗头)”
“所以谁能贏?我压魔法,因为不用交工伤保险。”
《古一》和《末日坍塌》的预告片大战进行到第三天。
漫威市场部负责人杰西卡每天早上九点准时开战情会。
会议室的白板上贴著两张巨大的数据图。
左边是《古一》各项內容的数据表现,右边是《末日坍塌》的。
“昨天我们发布了手印挑战活动的第二阶段。”
杰西卡用雷射笔指著
。
“二十四小时,话题阅读量增长四千万,参与视频超过八万条。”
——
她切换下一张图:“这是。关键在这里————”
“路人因为热搜点进来,看到的不只是一个预告片,是一整条从去年就开始的故事线“”
。
坐在会议桌边上的陈寻点点头。
这正是他当初坚持要做古一剧组日常帐號的原因。
短期营销能引爆话题,但长期內容能构建关係。
当竞爭突然爆发时,那些看似平常的日常更新、手印教程、呼吸法分享,都成了坚实的护城河。
“华纳那边呢?”
有人问。
杰西卡调出另一组数据:“《末日坍塌》昨天发布了三段拍摄花絮:强森在绿幕前扛钢筋的幕后、特效爆炸的製作过程、导演讲解灾难场景设计。”
她顿了顿,“数据不错,但不够爆,单条最高播放量八百万,互动率只有我们的三分之一。”
“为什么?”
“因为他们的內容只有看,没有互动。”
陈寻开口了:“我们给粉丝的是身份,维山帝系还是虚空系?”
“还有身份认同和互动!”
“手印能不能做对?”
“呼吸法有没有用?”
“华纳更多的时候在展现强森多牛逼、特效多震撼,这在五年前还行,现在观眾要的更多。”
“所以我们的策略不变。”
杰西卡总结:“继续深化法师宇宙的社群运营,今天下午发布卡玛泰姬建筑解析视频,请艺术指导琳达讲解设计理念。”
“晚上八点,陈寻在推特做半小时问答直播,只回答关於角色和魔法哲学的问题,不涉及竞爭。” 散会。
陈寻打开手机,无意中看到推特上的一段对话:“我刚入坑《古一》,该从哪里补课?直接看预告片吗?”
“別!古一剧组日常的帐號,从第一条开始看,你会看到一个电影是怎么从无到有长出来的,比预告片有意思多了。”
“哇,他们从去年就开始更新了,这也太有诚意了吧!”
“你看那些手印教程,真的有用!我昨天失眠,试了安定呼吸法,睡了八小时,就冲这个,电影票我买定了。”
陈寻笑了笑。
这就是他要的效果。
同一时间,华纳兄弟总部,b座七层会议室。
相比於漫威开会的轻鬆愉快,这里的气氛显得格外凝重。
长桌两侧坐了十二个人。
市场部、公关部、发行部的高管,还有两个从华尔街请来的数据分析顾问。
投影屏幕上並排显示著《末日坍塌》和《古一》过去七十二小时的网络声量对比曲线。
蓝色的《末日坍塌》线,在三天前预告片发布时有个尖峰,然后缓慢下滑。
红色的《古一》线,尖峰没那么高,但后续一直稳在高位,甚至在昨晚有个小回升。
那是手印挑战活动发酵的结果。
“解释一下。”
他三个月前刚上任,前任因为《星际穿越》票房惨败引咎辞职。
市场总监莎拉硬著头皮站起来:
“他们在拍摄期就开始构建粉丝社群,那些看似零散的更新,手印教程、建筑解析、
呼吸法,实际上是在培养用户的参与习惯,当竞爭爆发时,这些用户自然成了他们的自来水。”
她切换下一张ppt:“而我们是典型的事件营销。”
“预告片发布前,除了几张剧照,几乎没有持续性內容曝光,所以当用户被热搜吸引过来时,他们看到的只有预告片和几段花絮,停留时间短,转化率低。”
“那现在补!”
麦可敲桌子:“他们有什么,我们就跟什么!”
“他们做手印挑战,我们就做硬汉挑战!举铁视频、体
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