丝的斗图大战。

    一边是古一结印的帅气截图，一边是强森扛钢筋的力量展示。

    配上各种调侃文案：“当魔法师遇到建筑工人————”

    “我选择会结印的建筑工人（狗头）”

    “所以谁能贏？我压魔法，因为不用交工伤保险。”

    《古一》和《末日坍塌》的预告片大战进行到第三天。

    漫威市场部负责人杰西卡每天早上九点准时开战情会。

    会议室的白板上贴著两张巨大的数据图。

    左边是《古一》各项內容的数据表现，右边是《末日坍塌》的。

    “昨天我们发布了手印挑战活动的第二阶段。”

    杰西卡用雷射笔指著

    。

    “二十四小时，话题阅读量增长四千万，参与视频超过八万条。”

    ——

    她切换下一张图：“这是。关键在这里————”

    “路人因为热搜点进来，看到的不只是一个预告片，是一整条从去年就开始的故事线“”

    。

    坐在会议桌边上的陈寻点点头。

    这正是他当初坚持要做古一剧组日常帐號的原因。

    短期营销能引爆话题，但长期內容能构建关係。

    当竞爭突然爆发时，那些看似平常的日常更新、手印教程、呼吸法分享，都成了坚实的护城河。

    “华纳那边呢？”

    有人问。

    杰西卡调出另一组数据：“《末日坍塌》昨天发布了三段拍摄花絮：强森在绿幕前扛钢筋的幕后、特效爆炸的製作过程、导演讲解灾难场景设计。”

    她顿了顿，“数据不错，但不够爆，单条最高播放量八百万，互动率只有我们的三分之一。”

    “为什么？”

    “因为他们的內容只有看，没有互动。”

    陈寻开口了：“我们给粉丝的是身份，维山帝系还是虚空系？”

    “还有身份认同和互动！”

    “手印能不能做对？”

    “呼吸法有没有用？”

    “华纳更多的时候在展现强森多牛逼、特效多震撼，这在五年前还行，现在观眾要的更多。”

    “所以我们的策略不变。”

    杰西卡总结：“继续深化法师宇宙的社群运营，今天下午发布卡玛泰姬建筑解析视频，请艺术指导琳达讲解设计理念。”

    “晚上八点，陈寻在推特做半小时问答直播，只回答关於角色和魔法哲学的问题，不涉及竞爭。” 散会。

    陈寻打开手机，无意中看到推特上的一段对话：“我刚入坑《古一》，该从哪里补课？直接看预告片吗？”

    “別！古一剧组日常的帐號，从第一条开始看，你会看到一个电影是怎么从无到有长出来的，比预告片有意思多了。”

    “哇，他们从去年就开始更新了，这也太有诚意了吧！”

    “你看那些手印教程，真的有用！我昨天失眠，试了安定呼吸法，睡了八小时，就冲这个，电影票我买定了。”

    陈寻笑了笑。

    这就是他要的效果。

    同一时间，华纳兄弟总部，b座七层会议室。

    相比於漫威开会的轻鬆愉快，这里的气氛显得格外凝重。

    长桌两侧坐了十二个人。

    市场部、公关部、发行部的高管，还有两个从华尔街请来的数据分析顾问。

    投影屏幕上並排显示著《末日坍塌》和《古一》过去七十二小时的网络声量对比曲线。

    蓝色的《末日坍塌》线，在三天前预告片发布时有个尖峰，然后缓慢下滑。

    红色的《古一》线，尖峰没那么高，但后续一直稳在高位，甚至在昨晚有个小回升。

    那是手印挑战活动发酵的结果。

    “解释一下。”

    他三个月前刚上任，前任因为《星际穿越》票房惨败引咎辞职。

    市场总监莎拉硬著头皮站起来：

    “他们在拍摄期就开始构建粉丝社群，那些看似零散的更新，手印教程、建筑解析、

    呼吸法，实际上是在培养用户的参与习惯，当竞爭爆发时，这些用户自然成了他们的自来水。”

    她切换下一张ppt：“而我们是典型的事件营销。”

    “预告片发布前，除了几张剧照，几乎没有持续性內容曝光，所以当用户被热搜吸引过来时，他们看到的只有预告片和几段花絮，停留时间短，转化率低。”

    “那现在补！”

    麦可敲桌子：“他们有什么，我们就跟什么！”

    “他们做手印挑战，我们就做硬汉挑战！举铁视频、体