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并透露将根据他的创意打造维密天使并举办大型时装秀时,这个消息象一块巨石投入平静的湖面,瞬间激起了巨大的舆论波澜。
尽管好莱坞给外界的印象是观念前卫开放,但北美社会深层依然存在着相当强大的保守力量。
女性内衣,作为贴身且极具私密性的衣物,在公开场合讨论尚且需要谨慎,更遑论将其以时装秀的形式搬上舞台,并大张旗鼓地选拔专属模特进行展示。
而亚历克斯这位好莱坞一线男星、格莱美奖得主,竟然成为这个品牌的设计师,这在许多人看来,简直是惊世骇俗,有伤风化。
媒体机器迅速开动,对这一事件进行了多角度、多立场的报道。
客观中立的报道,如《洛杉矶时报》的商业版块写道:“维多利亚的秘密是北美最大的女性内衣零售商,今日宣布与好莱坞明星亚历克斯达成一项前所未有的合作协议。
肖恩先生将以明星设计”的身份,参与品牌未来两年的形象塑造与推广活动。
据悉,此项合作的内核是基于肖恩先生提出的维密天使概念。
该概念旨在通过选拔专属模特并举办大型年度时装秀,重塑品牌形象,将其从单一的内衣零售商提升为更具影响力的时尚符号。
此举被视为维密试图突破市场天花板,吸引更广泛年轻消费者的一次大胆尝试。”
持尖锐批评态度的媒体则毫不留情。
《守护者周刊》发表了一篇措辞严厉的评论员文章:“我们正在目睹道德底线的又一次滑坡。
一个面向公众的男性偶象,竟然公然为一个女性内衣品牌背书,这是价值观的滑坡,道德的堕落。
所谓的维密天使和时装秀,不过是将私密的衣物公开示众的噱头,旨在用低俗的感官刺激来吸引眼球,腐蚀我们年轻一代的价值观。
支持与看好的一方,则主要集中在时尚和营销领域。
《Vogue》杂志的资深编辑在
亚历克斯不仅带来了关注度,更重要的是,他带来了一个足以改变行业游戏规则的创意。
维密天使的概念巧妙地绕开了内衣展示可能带来的尴尬,根据维密官方的宣告,品牌将其升华为对魅力、自信与健康身体的赞美。
如果执行得当,这完全有可能开创一个全新的营销品类,将内衣时尚推向大众娱乐的前沿。”
《GG时代》则评论:“维密精准地捕捉到了年轻女性消费者渴望被认可、渴望展现自我魅力的心理须求。
天使的概念赋予了产品精神内函,而年度大秀则创造了持续的话题和期待。
这是一次典型的品牌升维策略,风险与机遇并存,但我们倾向于看好其前景。”
与此同时,市场的反应则更为直接和迅速。
在维密官宣与亚历克斯签约后的第一个周末,北美各大城市的维密门店客流量出现了显著增长。
尤其是在大型购物中心内的门店,排队进店的现象时有发生。
增加的客流中,绝大多数是十几岁到二十几岁的年轻女孩,她们打扮时髦,脸上带着好奇和兴奋的表情。
“我是亚历克斯的粉丝,”
一个在纽约第五大道维密门店外排队的女大学生对采访的记者说:“他代言的东西,我都想看看。
而且,维密天使听起来很酷,我想知道那到底是什么样的。”
另一个同行的女孩补充道:“以前觉得内衣就是穿在里面的,没什么特别的。
但现在感觉不一样了,亚历克斯让这件事变得很————时尚,很有力量感。
我想来看看有没有他GG里同款的那些设计。”
为了迅速将概念落地并引导舆论,亚历克斯在签约后不久,就投入拍摄了两支品牌概念GG片。
这两支GG并非直接展示产品,而是侧重于氛围和态度的营造。
第一支GG片以黑白影象为主,亚历克斯身处一个简约的现代工作室,他穿着简单的白色T恤和深色长裤。
手指轻轻划过一件悬挂的维密内衣的肩带,目光专注,仿佛在审视一件艺术品。
画外音是他低沉而富有磁性的声音:“设计,不止于外在,更是解读女性内在力量的语言。”
镜头最终定格在他用铅笔在素描本上勾勒出一个抽象的、充满流动感的线条图案,像征着灵感与创意的诞生。
第二支GG则充满了动感和活力,色彩明亮饱和,背景是充满现代感的都市景观。
亚历克斯与几位不同发色、不同肤色的年轻女模特一同出现。
她们都穿着运动风格的维密内衣外搭休闲外套,在镜头前奔跑、跳跃、开怀大笑,展现出健康、自信的气息。
亚历克斯在片中并非主导者,而更象是一个欣赏者和陪伴者。
他与模特们自然交互,最
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