新浪微博事业部楼层，一间不久前刚挂上“网络造星业务组”牌子的办公室里，气氛有些微妙的凝滞。

    组长老陈滑动着鼠标滚轮，屏幕上是“魏安”账号最新发布的那条关于“学习声乐创作”、“即兴创作小样”的微博。

    下方爆炸式的转

    “谁能告诉我，这是怎么回事？”老陈目光扫过与会的几名组员，“魏安要发歌？我们事先得到任何消息了吗？”

    会议桌旁，市场部调来的小王摇了摇头，语气带着不确定：“没有，陈哥。我们和他的合作，目前仅限于‘少年宣传大使’的代言合同，里面规定了内容独家性和我们提供的推广资源，但并没有函盖他个人具体的事业规划报备义务。

    另外，魏安和帮他处理工作的李女士，也就是她妈妈，他们母子二人对娱乐圈的运作规则也不太熟悉。”

    另一个负责内容运营的女生接口道：“我们是通过他发的这条微博才知道的。看这措辞，象是临时起意。”

    她顿了顿，补充道，“这条微博的数据增长曲线，比我们之前任何一次官方推动都要猛。粉丝的期待值已经被彻底调动起来了。”

    老陈揉了揉眉心，感觉有点头疼。

    魏安的横空出世，对新浪微博而言，只是个美丽的意外。

    他们敏锐地抓住了这个机会，用一笔在当时看来颇具魄力的代言费和平台资源，将这个“神颜弟”打造成了平台标杆，成功在“微博大战”中抢到了巨大的声量和舆论高地。

    首个百万粉丝个人博主的诞生，更是被视为一次极其成功的平台营销案例。

    成立“网络造星业务组”，本身也是基于“魏安现象”的一次尝试性探索。

    但探索归探索，具体怎么走，大家心里都没底。

    “诸位，说说看，我们接下来对魏安，应该采取什么策略？”老陈抛出了内核问题。

    办公室里立刻议论开来。

    “我觉得，可以参考早期网络歌手的路径。”一个年轻组员率先发言，“比如香香的《猪之歌》，杨辰刚的《老鼠爱大米》，都是凭借一首爆款歌曲，通过网络下载、彩铃业务迅速积累知名度和收益。

    我们可以利用平台优势，帮他推广歌曲，如果能成为彩铃爆款，商业回报会很快。”

    他查阅过资料，这是2010年前后网络歌手最典型的变现路径。

    立刻有人反驳：“那是老黄历了。那种模式生命周期太短，歌红人不红是常态，而且对艺人形象塑造帮助有限。

    魏安的底子太好了，北舞附中的背景，‘神颜’标签，努力少年的人设，走那种一次性消耗的网红路线太浪费。”

    “那选秀路线呢？”另一个人提出，“参照李于春、张靓颖她们通过《超级女声》出道的模式。

    积累一定粉丝基础后，参加大型选秀节目，借助电视媒体的影响力完成跃升。我们有流量，可以为他造势，帮助他获得节目关注。”

    这个提议得到了部分人的认同。

    2010年，电视选秀依然是造星的重要渠道。

    但也有人质疑：“选秀周期长，不确定性高，而且需要协调外部资源。我们是互联网公司，内核是平台运营，不是经纪公司。投入大量人力物力去运作一个选秀名额，是否符合我们的定位和成本效益？”

    “或者，我们尝试把他往‘青年榜样’、‘正能量偶象’的方向打造？”

    一位负责公关的同事建议，“淡化商业色彩，强调他的奋斗精神和艺术追求，类似于打造一个年轻的‘名人’。这样更符合主流价值观，也能更好地融入我们平台倡导的‘分享生活、见证成长’的理念。”

    讨论来讨论去，莫衷一是。

    老陈听着下属们的争论，心里清楚，问题的内核在于：投入产出比。

    支付五十万代言费，给予平台推荐资源，这些对于新浪微博这样体量的公司来说，属于一般市场宣传和公关费用范畴，是为了证明平台价值和吸引用户，这笔投资在魏安破百万粉丝时就已经看到了惊人的回报。

    但真要深入“造星”，那性质就变了。

    可能要组建专业团队，对接唱片公司、影视资源、商业代言，进行长期的、系统的形象管理和内容规划……这投入巨大，且超出了新浪微博作为一家互联网平台的内核业务范畴。

    他们擅长的是平台运营、制造话题，而不是去经营一个具体的艺人。

    “好了，”老陈拍了拍手，打断讨论，“大家的想法都有道理。魏安的价值毋庸置疑，他是我们平台活生生的GG牌，证明了我们微博的造星潜力。但关于他个人长远的职业规划，这涉及到更复杂的专业领域和资源投入，我们需要更谨慎的评估，也需要时间向上级汇报和申请资源。”

    他最终定调：