在衣兜里，站在街边等红灯。阵阵的寒风呼啸而过，吴粦微微皱眉，下意识地舔了一下干涩的嘴唇后，掏出一支唇膏。与此同时，旁边一个时尚女郎也掏出唇膏和镜子。

    这时，绿灯亮起，吴粦第一时间迈开脚步走上斑马线，手上动作没停，只是用唇膏在嘴唇上涂了一遍，就迅速把唇膏收了起来，既不影响过马路的节奏，也不会造成任何安全隐患。而那个时尚女郎，看到绿灯亮起，慌慌张张地把镜子收起来，边走边涂的时候还不小心涂到了脸上去，接着又急着拿纸巾出来擦拭，结果在斑马线上耽误了太多时间，差点被过往的车辆撞到。

    第二条：发型凌乱、胡子拉碴的吴粦猛地从电脑前惊醒，急匆匆地跑进洗手间，片刻之后，镜子前就变成干净整洁的形象了，但是近距离一看，嘴唇开裂起皮还带着点血丝。只见吴粦不慌不忙地拿出唇膏，仔细涂抹了两遍后，轻轻合上嘴唇再张开，满意地点点头，转身离开洗手间，紧接着，镜头切换到吴粦和一位辣妹即将亲吻的画面。（唇部特写：干裂的嘴唇不再渗血，伤口基本看不出来）

    第三条：一个大型发布会上，吴粦西装笔挺地站在角落，双手紧握拳头，嘴唇苍白，一副很紧张的样子，随后，他从旁边的公文包内掏出一支唇膏，快速涂了两遍后，轻轻抿了一下嘴唇，深深地吸了一口气，瞬间褪去紧张，自信满满地走上讲台，一束聚光灯照在吴粦身上。（特写：强光下的嘴唇呈现出自然粉嫩的颜色、水润带着微微光泽，没有那种很明显的油腻反光）

    第一条广告凸显A款的容易便捷，一次涂抹就能均匀覆盖；第二条彰显B款强效的修复能力，无异味的配方不影响亲密的互动；第三条突出C款在保湿的同时，自带提神的清香，能打造出自然的唇色，适合不喜欢浓妆的男士。

    三条广告仅用两天就拍完了，导演和吴粦在看完所有的镜头素材后，都觉得很满意。导演连夜就飞回法国了。两天后，欧莱雅就把第一版的成片发给吴粦审核。在收到吴粦的修改建议后，又花了一天，拿出第二版，这次吴粦就没异议了。

    接下来不到一周，欧莱雅就通过了这三条广告的审核，随即就在全世界播出了，新品也随之同步推出。

    欧莱雅预料过这个系列的产品会大卖，但是却没想到会大爆，火爆到一度断货！

    经过多方调度并临时提高产量后，总算熬过刚上市的火爆阶段，在销量稳定下来后，欧莱雅立即开始着手对世界各地的销售数据进行分析，还委托专业调查机构去对市场进行调研。

    所有的数据汇总后，让欧莱雅市场部的工作人员倍感愕然。

    他们知道有吴粦的代言和广告创意加持，这个系列的产品肯定会在华夏区大卖，甚至在东亚区大卖也是预料之中，但是，北美区的大卖又是为什么？

    作为一款男士润唇膏，为什么东亚区的销售数据里，竟然有三分之一是女性顾客？而在北美区，女性顾客的比例更是高达一半！这又是什么情况？

    等到世界各地的消费者回访结果出来，欧莱雅广告部的人更是感到五味杂陈……有恍然大悟的、有“原来如此”的释然、有“就这？”的惊讶、有“怎么就没想到？”的懊恼、有“这些俗人……”的鄙夷、有“现在的顾客连这个都要教的吗？”的诧异……

    在欧莱雅的广告团队看来，广告嘛，就是把一件产品的作用介绍给观众，洗面奶就是用来清洗脸上污垢的；沐浴露就是拿来洗干净身体的；润唇膏就是让嘴唇不干燥的……而吴粦的广告创意在欧莱雅的人看来，就是用更具体的剧情去介绍产品的作用而已，本质上和他们原来的广告没什么区别，他们甚至理解为一个是“传统的广告”，一个是“演员的习惯”。

    而欧莱雅的研发部只是根据吴粦的剧情，在原有的普通润唇膏基础上添加了一些其他化学品，可以说，唯一增加的成本就是更改了原定的外包装方案。

    可是这三个广告在观众看来，就是在告诉他们这些产品具体该在什么场合用！或者，在遇到某些困难的时候应该怎么解决。

    这是观众从其他广告里面所获取不到的信息，而哪个品牌第一次给予用户这个信息，这个信息就会变成固有印象，和这个品牌绑定起来。

    就像粗粮首先提出1999可以买一台旗舰机，以后大家就把1999作为旗舰机的一个标准，高于这个价格就是贵，比这个低就是便宜。而粗粮也通过1999的定价把自己的品牌和性价比绑定在一起了。

    像第一条广告，按照原来的剧本，就只是告诉观众，这个唇膏能保湿，而且涂抹更加的顺滑，涂一遍就能让嘴唇都覆盖到唇膏。

    而按照吴粦的剧本，就是在告诉观众，这玩意除了保湿，还易涂抹。涂抹动作简单快捷，不会干扰同时进行的其他事情，还能避免因反复涂抹、调整角度，不小心将唇膏涂到脸上的尴尬。

    第二条广告如果按照欧莱雅的传统思