推特上。

    #古一vs末日坍塌#

    这个话题已经悄悄爬上了趋势榜。

    点进去是双方粉丝的斗图大战。

    一边是古一结印的帅气截图，一边是强森扛钢筋的力量展示。

    配上各种调侃文案：

    “当魔法师遇到建筑工人……”

    “我选择会结印的建筑工人（狗头）”

    “所以谁能赢？我压魔法，因为不用交工伤保险。”

    ……

    《古一》和《末日坍塌》的预告片大战进行到第三天。

    漫威市场部负责人杰西卡每天早上九点准时开战情会。

    会议室的白板上贴着两张巨大的数据图。

    左边是《古一》各项内容的数据表现，右边是《末日坍塌》的。

    “昨天我们发布了手印挑战活动的第二阶段。”

    杰西卡用激光笔指着屏幕：

    “用户上传自己结手印的视频，带话题#古一手印挑战#，有机会获得电影首映礼门票。”

    “二十四小时，话题阅读量增长四千万，参与视频超过八万条。”

    她切换下一张图：

    “这是参与用户的年龄分布，18-25岁占比45%，26-35岁占比38%。关键在这里……”

    激光笔停在新用户比例的数据条上：

    “67%的参与者是这三天才关注我们官号的，说明之前那些从拍摄期就开始积累的内容，现在成了最好的入口。”

    “路人因为热搜点进来，看到的不只是一个预告片，是一整条从去年就开始的故事线。”

    坐在会议桌边上的陈寻点点头。

    这正是他当初坚持要做古一剧组日常账号的原因。

    短期营销能引爆话题，但长期内容能构建关系。

    当竞争突然爆发时，那些看似平常的日常更新、手印教程、呼吸法分享，都成了坚实的护城河。

    “华纳那边呢？”

    有人问。

    杰西卡调出另一组数据：

    “《末日坍塌》昨天发布了三段拍摄花絮：强森在绿幕前扛钢筋的幕后、特效爆炸的制作过程、导演讲解灾难场景设计。”

    她顿了顿，“数据不错，但不够爆，单条最高播放量八百万，互动率只有我们的三分之一。”

    “为什么？”

    “因为他们的内容只有看，没有互动。”

    陈寻开口了：“我们给粉丝的是身份，维山帝系还是虚空系？”

    “还有身份认同和互动！”

    “手印能不能做对？”

    “呼吸法有没有用？”

    “华纳更多的时候在展现强森多牛逼、特效多震撼，这在五年前还行，现在观众要的更多。”

    “所以我们的策略不变。”

    杰西卡总结：“继续深化法师宇宙的社群运营，今天下午发布卡玛泰姬建筑解析视频，请艺术指导琳达讲解设计理念。”

    “晚上八点，陈寻在推特做半小时问答直播，只回答关于角色和魔法哲学的问题，不涉及竞争。”